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拯救童年 | 有没有一个地方,让孩子重拾失去的天真?

2020-11-23 04:10:10 0人評論 次浏覽
【导读】你努力工作,为孩子提供了更好的生活 孩子却不再是曾经那个天真的宝贝 他不再对玩具、童话感兴趣 手机和平板占据了他的全部兴趣 你想找到一个地方让孩子重拾失去的天真 在刚刚过去的暑假,中青旅联科助力内蒙古自治...
  你努力工作,爲孩子提供了更好的生活  孩子卻不再是曾經那個天真的寶貝  他不再對玩具、童話感興趣  手機和平板占據了他的全部興趣  你想找到一個地方讓孩子重拾失去的天真  在剛剛過去的暑假,中青旅聯科助力內蒙古自治區文化和旅遊廳,用一段不一樣的草原旅行帶來了最好的解決辦法——“少年那達慕”。  1.精准洞察市場  生活節奏不斷加快的當下,“隱形父母”、“陪伴缺失”、“形式陪伴”加上填鴨式、灌輸式的教育,使青少年普遍存在早熟、內向、霸道、不愛與人交流等問題。  孩子缺少一個機會,了解這個大千世界,重新找回無憂無慮的童年;  父母也缺少一個機會,能夠向孩子表白自己的愛意,與他們一起享受家庭的溫暖。  “少年那達慕”以“拯救童年”爲切入點,以兒童心智成長爲核心,基于內蒙古豐厚的人文自然資源,從“勇敢擔當”、“拓展格局”、“孝親友愛”、“博學求知”等方面精心設計活動,在寓教于樂的同時,也讓父母和孩子在旅行中擁有更真實和溫暖的陪伴。  2.孩子的問題,從孩子入手  如何能讓孩子放下手機和電腦,走到自然中去?首先要激發他們的好奇心,引導他們探索大自然。  聯科團隊聯合蒙牛未來星和童畫秀秀,面向全國少年兒童發起“我的草原夢”少兒創意繪畫大賽畫作征集活動,讓孩子們積極了解草原的文化和精神,拿起畫筆畫出自己的心中所思,夢中所想。  五顔六色的畫板,畫得出可愛的小馬駒,卻無法真正滿足孩子們自由馳騁的渴望。借征集大賽的勢頭,微博話題#少年那達慕#正式上線,引發廣大網友關注討論,爲後續營銷動作做足了聲量鋪墊。  3.暖心微電影,觸動情感神經  基于此階段社會關于#少年那達慕#的討論熱度,如何喚起更多用戶對親子情感的重視與思考,並對內蒙古建立更強烈的認知度及喜好度?  聯科創作了一條夠戳心,有記憶點的視頻。  影片開頭選取了三個具有代表性的平行故事:他們有的因爲家長繁忙的工作而受到忽視,有的沈迷電子産品而不願與父母交流,有的因爲早熟而與父母針鋒相對......似曾相識的場景和對話,深深觸動了觀衆的情感神經。  隨後,影片給出了一個治愈的良藥——一次內蒙古草原之旅。離開城市的車水馬龍,擁抱自然的浩渺星空,與大風牛羊同行,隨駿馬自由馳騁......孩子們旅遊前的冷漠寡言和旅遊後燦爛微笑形成了強烈對比,在展現內蒙古優質文旅資源的同時,也將品牌印象成功印刻在觀衆心中。/ 完整版影片 /▼  微电影及延展主题海报还在微信朋友圈精准投放,借助LBS地域定向能力,精准触达目标客群。光明网、中国网、中国旅游新闻网等主流媒体以及Youtube热门、全球旅游攻略为代表的达人、亲子、研学、旅游等多类型KOL也纷纷对此进行了曝光和转发,“少年那达慕”话题搜索结果达2000万+次!  微电影还在爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频平台进行传播,并在爱奇艺母婴频道首頁进行了热点推荐。视频媒体、新媒体、主流KOL、新闻网络媒体等进行集中发酵报道,实现不同平台、不同媒介之间的联合互动,覆盖人群超1.6亿。  4.落地産品,形成營銷閉環  暑假是適合相伴出行的季節,陪伴孩子的最好時光,也是“失陪”話題熱度最高的時期。借此契機,在微電影線上掀起熱潮之際,中青旅聯科借助平台優勢,組建少年那達慕産品發展聯盟,與約50余家旅遊商合作,在官網、官微、門店進行“少年那達慕”品牌展示與內容軟文發布,聚焦在客源地城市的産品推廣。這到底是怎樣的旅遊産品呢?1分35s的視頻,爲你揭秘▼    産品的市場轉化效果良好,目前“少年那達慕”線路已經陸續發團,受到孩子、家長、旅行商們的廣泛好評。  本次“少年那達慕”活動以“拯救童年”爲主題,通過整合多方資源,爲內蒙古自治區進行了一次親子旅遊産品創新方面的嘗試,並真正落地了一批旅行産品線路,帶動內蒙古自治區在全國親子研學旅遊市場的影響力和區內親子研學旅遊市場的整體創新與升級。

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